人们在泡泡玛特店内选购商品。

在泰国曼谷一家热门商场内，泡泡玛特Labubu系列玩偶身着毛绒与搞怪服饰，整齐陈列于货架上，吸引大批年轻消费者驻足选购。作为中国潮玩品牌出海代表，泡泡玛特正加快布局东南亚市场，掀起“盲盒热”。

人们在泡泡玛特店内选购商品。

近年来，泡泡玛特持续加快在东南亚地区的市场布局。在泰国、马来西亚、新加坡、菲律宾等国家开设门店、设立快闪活动，并积极与区域电商平台合作。其中，泡泡玛特自2023年起进驻东南亚最大电商平台之一Lazada的LazMall专区，依托平台算法推荐、直播开盒等方式迅速打入年轻消费群体。据Lazada平台数据，泡泡玛特在东南亚的整体销量增长超过5倍，成为区域内增长最快的玩具品牌之一。

“Labubu”、“Molly”、“Skullpanda”等系列角色广受欢迎，尤其Labubu凭借其“丑萌”外形和丰富的服饰造型，成为潮流文化的代表性IP。如今，东南亚已成为泡泡玛特最大的海外市场之一。据新华网报道，2025年第一季度，泡泡玛特海外营收同比增长近480%，其中40%以上来自东南亚地区。